Expert: 2047 släcks digitala marknätet

Imorgon ska jag vara med på ett seminarium anordnat av Stiftelsen Etermedierna i Sverige (info PDF) för att diskutera kring ett ev. framtida forskningsprojekt kallat “Etermedier i konkurrens”. Deltagarna i seminariet består av en massa professorer, medieforskare och experter från hela landet, och jag (innebär det att jag också är en expert? I hope!). Under seminariet har jag fått 20 min att berätta något vettigt och titeln på mitt anförande är “Online video och dess möjligheter”. Nedan kommer en sammanfattning.

TV har länge haft nästintill monopol på rörliga bilder. Man har tittat på TV oavsett vad man tittat på och situation då det rådit brist på alternativ. Those days are over!

Det kommer nu allt fler alternativ som spöar TV:n på olika områden. T.ex. är webben helt överlägsen vad gäller spännande TV-serier pga. följande:

1. Tittaren vill själv välja tiden för tittandet. Hon vill inte missa ett avsnitt och inte heller anpassa sitt liv till en tablå.
2. Tittaren vill titta på flera avsnitt i följd. Hon vill inte vänta en vecka efter varje cliffhanger.

Det finns trots all några fördelar med TV:n som gör den otroligt stark idag. TV:n:

• är dödsenkel att använda
• ligger på en bra plats i hemmen
• funkar perfekt som sällskap och i bakgrunden
• är starkt sammanflätad med våra liv

Webben har dock många ess i rockärmen, även om den behöver tid. Några starka fördelar med online video:

• Flexibilitet och öppenhet - tekniken möjliggör spridning på olika sätt, strömmande, nedladdat, bärbart, prenumerationer etc.
• Extremt utbud - låga barriärer för publicering, oändlig plats, nisch och relevans, nya genrer
• Socialt och viralt - många effektiva verktyg för detta ofta oberoende av tid och rum
• Effektiv annonsering - mer relevant, mindre störande, mer interaktiv och engagerande.

Även om webben spöar TV:n på många olika sätt kommer det att behövas enormt mycket tid. Tid för utveckla tänket med innehåll, gränssnitten och annonseringen. Den största utmaningen blir att kunna erbjuda TV:s enkelhet och en bra bakåtlutande upplevelse. Det är alltså gränssnitten, både de mjuka och hårda, som sätter gränserna just nu.

När släcks det digitala marknätet då? 2047 tror jag, när alla under 60 år har mer eller mindre växt upp med YouTube.