Archive for October, 2007

Jessica Hawk från Associated Press höll en av de bättre presentationerna här på Video on the Net konferensen i Boston. De erbjuder en “turn-key solution” för sina kunder med innehåll, videospelare och annonsering från MSN. De har gjort många bra saker tidigt för att vara ett så stort företag.

Det som ligger i deras pipeline just nu är att erbjuda UGC-plattform, syndikering och nya annonsformat såsom overlay. De har även stor framgång med att generera relaterad innehåll, något som driver stor trafik.Det har även diskuterats en hel del videosök idag och det handlar om både hitta och att upptäcka.

Loic le Muer demade också sin nya “Video Jaiku” rjänst Seesmic.

Dagens schema finns här.

Snart ska jag träffa Sam Ford från Convergence Culture Consortium och Ilya Vedrashko från Hill|Hollyday. Hoppas kunna blogga lite från det mötet senare.

Uppdatering: Så här skrev Sam Ford om vårat möte.

Chris Brogan är mannen bakom videodelen av VON-konferensen: Video on the Net. Han är även den man som bjöd in oss. Som tack tog vi med knäckebröd till honom :)

Summering av den andra dagen

Idag kom konferensen igång på riktigt. Mer folk och utställningshallen öppnade. Diskussionerna handlade mycket om affärsmodellerna kring online video och frågan som alla sökte svar på var: hur ska man tjäna pengar på online video? Något som var genomgående var att affärsmodellerna måste vara skräddarsydda för innehållet samt miljö som videon visas i. Användarskapat innehåll och professionellt skapat innehåll har helt olika förutsättningar för att skapa intäkter.

Nu fortsätter kvällen med en stor fest på Roxys och Fabian landar närsomhelst…

Här kommer en kort summering från den första dagen:

Igår fick vi chansen att fråga blip.tvs VD om deras syn på olika annonsformat i videofönstret.

Som ni kanske vet är vi just nu på väg till Boston och konferensen Video On the Net som börjar på måndag. Vi har lovat att videoblogga från resan och här kommer en första rapport från Arlanda.

Just nu är vi på väg ut i Köpenhamns gator för att utforska nattlivet, ses imorgon.

På seminariet igår höll Marie Nilsson, VD på MediaVision, ett föredrag helt dedikerat till webb-tv. Hon visade många intressanta siffror, några av de har gått ut i media idag bl.a. här och här.

Hon berättade bl.a. att MediaVision sedan 18 månader på allvar börjat göra mätningar på webb-tv, det är kul! Att siffrorna också pekar rakt uppåt är kanske ännu roligare. Räckvidden har mer än fördubblats sedan Q1 2007.

– Trenden är mycket stark. Vår bedömning är att mer än varannan 15-74-åring är webb-tv-nyttjare om ett år, säger Marie Nilsson.

Problemet för branschen är dock inte primärt räckvidden utan möjligheterna till att kapitalisera på det som finns.

Denna vecka är helt fullspäckad med en massa jippon:

På måndag ska jag under hela dagen vara med på detta.

På tisdag ska VideoPlaza hålla en workshop för Upsala nya tidning, UNT. Syftet är att ge dem ett bra underlag till att utforma en effektiv strategi för online video. Det ska bli kul att åka dit då jag är uppvuxen med både staden och tidningen. Det blir faktiskt VideoPlazas första faktura och vi hoppas på fler uppdrag under vår uppstartstid, hör gärna av er!

På fredag bär det av mot konferensen med ett ytterst kreativt namn: Reklam 3.0. Ämnet är digital marknadsföring och talarna kommer från bl.a. Google, TradeDoubler, IRM, MediaVision och Starcom.

På lördag flyger vi till Boston och konferensen vi inte har råd med: Video on the Net! Det är platsen där hela världens online video nördar samlas, kolla in schemat! Därifrån planerar vi en hel del videobloggande, så håll utkik!

Imorgon ska jag vara med på ett seminarium anordnat av Stiftelsen Etermedierna i Sverige (info PDF) för att diskutera kring ett ev. framtida forskningsprojekt kallat “Etermedier i konkurrens”. Deltagarna i seminariet består av en massa professorer, medieforskare och experter från hela landet, och jag (innebär det att jag också är en expert? I hope!). Under seminariet har jag fått 20 min att berätta något vettigt och titeln på mitt anförande är “Online video och dess möjligheter”. Nedan kommer en sammanfattning.

TV har länge haft nästintill monopol på rörliga bilder. Man har tittat på TV oavsett vad man tittat på och situation då det rådit brist på alternativ. Those days are over!

Det kommer nu allt fler alternativ som spöar TV:n på olika områden. T.ex. är webben helt överlägsen vad gäller spännande TV-serier pga. följande:

1. Tittaren vill själv välja tiden för tittandet. Hon vill inte missa ett avsnitt och inte heller anpassa sitt liv till en tablå.
2. Tittaren vill titta på flera avsnitt i följd. Hon vill inte vänta en vecka efter varje cliffhanger.

Det finns trots all några fördelar med TV:n som gör den otroligt stark idag. TV:n:

• är dödsenkel att använda
• ligger på en bra plats i hemmen
• funkar perfekt som sällskap och i bakgrunden
• är starkt sammanflätad med våra liv

Webben har dock många ess i rockärmen, även om den behöver tid. Några starka fördelar med online video:

• Flexibilitet och öppenhet - tekniken möjliggör spridning på olika sätt, strömmande, nedladdat, bärbart, prenumerationer etc.
• Extremt utbud - låga barriärer för publicering, oändlig plats, nisch och relevans, nya genrer
• Socialt och viralt - många effektiva verktyg för detta ofta oberoende av tid och rum
• Effektiv annonsering - mer relevant, mindre störande, mer interaktiv och engagerande.

Även om webben spöar TV:n på många olika sätt kommer det att behövas enormt mycket tid. Tid för utveckla tänket med innehåll, gränssnitten och annonseringen. Den största utmaningen blir att kunna erbjuda TV:s enkelhet och en bra bakåtlutande upplevelse. Det är alltså gränssnitten, både de mjuka och hårda, som sätter gränserna just nu.

När släcks det digitala marknätet då? 2047 tror jag, när alla under 60 år har mer eller mindre växt upp med YouTube.

Beta Alfa och Dagens media skriver om att Bubblare börjar med videoannonser. Jag vet att de länge har förberett en kommersialisering av sajten och bl.a. varit ute hos många mediebyråer.

Som det ser ut just nu så har de en annons uppe från gosupermodel.se. Formatet på annonsen är en 3 sekunders preroll, alltså en spot som kommer innan klippet börjar visas. Vidare erbjuder de annonser även mitt i ett klipp och efter ett klipp.

Det är intressant att Bubblare väljer just de här formaten, som egentligen är TV-format. De visar alltså annonser före, efter och i avbrott, precis som man gör på traditionell ång-TV.

Det har länge diskuterats vilka annonsformat som ska råda i online video, och speciellt då i användarskapat/distribuerat material. YouTubes tester visar tydligt att prerolls stör tittarna på ett betydligt sätt.

“…YouTube said consumers find them irritating and distracting. A 15-second spot placed before YouTube videos resulted in a 75 percent abandonment rate…” (källa)

Det bör tilläggas att prerollsen på Bubblare är endast tre sekunder långa och borde därmed inte vara lika störande. Å andra sidan kan man ifrågasätta effekten av annonsen som är uppe i tre sekunder och som inte går att ta fram igen ifall man inte hinner klicka just då.

Själv tror jag inte på påtvingad reklam i den här formen där tittarens upplevelse avbryts för annonser. Den enda situation då det kan fungera är då tittaren har en tydlig uppfattning om vad som kommer efter reklamen. Det kan t.ex. vara värt att titta på annonser om du vet att ett avsnitt av Lost startar direkt efter.

Det ska bli intressant att se hur Bubblares tester går och hur marknaden tar emot dessa annonsformat. Som ni kan läsa på vår förstasida har vi inte särskillt stora förhoppningar på dem och satsar främst på overlays.

Tydligare väg

Efter många frågor och en del förvirring, både internt och externt, kring vad vi egentligen håller på med tänkte jag, nu när jag vet, berätta lite mer om var vi står.

Vi har under en period profilerat oss primärt som ett säljnätverk, det gör vi inte längre. Vi känner att vi först behöver utveckla vår teknik för att sedan styra skeppet mot försäljning och nätverkstänk.

Så just nu bygger vi ett system som visar och hanterar annonser i online video. Det unika är bl.a. att vi primärt använder oss av nya annonsformat sk. overlays och postrolls, som jag har planer på att blogga om någon gång snart. Målgruppen är stora till medelstora annonsfinansierade sajter som har en ambition att kapitalisera på sitt rörliga material.

Första kund och test

Vi bygger just nu en demosajt och kommer, när vi känner oss lite mer nöjda, att köra en ny runda ut mot potentiella kunder. Vi har tankar om att sätta igång det hela genom ett stort test där det huvudsakliga syftet är att mäta effekten av annonsformaten ur annonsörens och publicistens perspektiv. Till ett sådant test har vi varit duktiga och samlat in inte mindre än fyra “letter of Intents” från intresserade mediebyråer.

Alltså: vi har tekniken och annonsörerna, en första mediapartner borde inte vara så långt ifrån just nu.

Reaktioner? Maila/kommentera gärna!